Site-urile NoaMediaCum pot stadioanele publice să devină sustenabile și profitabile? Federația Română de Fotbal, împreună cu UEFA Innovation Hub, a lansat un program european pentru operare stadioane și monetizarea arenelor publice, prezentat recent la București. Inițiativa vizează transformarea acestor spații în destinații multifuncționale, active pe tot parcursul anului.
Pe scurt:
- FRF și UEFA Innovation Hub lansează un program european pentru operarea și monetizarea stadioanelor publice, vizând sustenabilitatea și viabilitatea financiară.
- Stadioanele publice se confruntă cu costuri ridicate, utilizare limitată și dificultăți în echilibrarea evenimentelor sportive și non-sportive.
- Programul include workshop-uri și studii de caz europene, dezvoltând un model scalabil pentru creșterea performanței operaționale și comerciale a arenelor.
- Inițiativa se adresează deținătorilor, operatorilor și partenerilor interesați de transformarea stadioanelor în spații multifuncționale și relevante pentru comunitate.
FRF lansează program operare stadioane pentru sustenabilitate și monetizare arene publice
Federaţia Română de Fotbal a iniţiat un program european dedicat operării și monetizării stadioanelor publice, în colaborare cu UEFA Innovation Hub. Proiectul urmărește dezvoltarea unui model de business scalabil pentru viabilitatea operaţională şi comercială a arenelor deţinute de autorităţi publice.
Evenimentul FRF Innovation Day – Stadiums a reunit decidenţi din cluburi, operatori de arene, arhitecţi, constructori şi parteneri comerciali interesaţi de transformarea stadioanelor în spaţii sustenabile și relevante pentru comunitate.
Provocările stadioanelor publice în Europa
Stadioanele finanţate şi deţinute public se confruntă cu probleme comune, precum costuri ridicate şi profitabilitate scăzută, utilizare limitată la câteva zeci de zile pe an şi complexitate în gestionarea proprietăţii şi operării. Echilibrul între evenimentele sportive şi cele non-sportive rămâne dificil de menţinut.
România beneficiază de investiţii semnificative în infrastructura sportivă, cu mai multe arene moderne livrate recent şi proiecte în derulare. Acest context face necesară testarea unui model aplicabil şi pentru alte pieţe europene cu stadioane publice.
Obiectivele programului pentru sustenabilitate stadioane
Iniţiativa FRF x UEFA Innovation Hub vizează crearea unor stadioane viabile financiar, valoroase social şi aliniate obiectivelor de sustenabilitate. Arena trebuie să devină o destinaţie multifuncţională, activă zilnic, nu doar în zilele de meci.
Programul facilitează colaborarea între toate părţile implicate în dezvoltarea şi operarea stadioanelor, aduce exemple europene de bune practici şi dezvoltă un blueprint pentru creşterea performanţei operaţionale şi comerciale. Accentul este pus pe utilizare, integrarea evenimentelor şi optimizarea experienţei vizitatorilor.
Parcursul de un an începe cu un eveniment pilot, urmat de proiecte aprofundate şi planuri adaptate fiecărei arene participante.
Workshop și studii de caz pentru monetizare arene publice
Evenimentul a inclus studii de caz europene, precum Johann Cruyff Arena, care a prezentat strategii de operare şi poziţionare a arenei ca destinaţie. Partea practică a constat într-un workshop colaborativ, facilitat de UEFA Innovation Hub, axat pe probleme reale de utilizare, procese operaţionale, conflictul între evenimentele sportive şi non-sportive, parteneriate şi venituri comerciale.
Participanţii au identificat direcţii concrete pentru creşterea eficienţei şi a veniturilor, menţinând rolul stadionului ca spaţiu relevant pentru comunitate.
Publicul țintă al programului
FRF Innovation Day – Stadiums se adresează deţinătorilor de stadioane, operatorilor, cluburilor, arhitecţilor, constructorilor şi partenerilor comerciali interesaţi de dezvoltarea şi monetizarea arenei. Evenimentul vizează actorii care pot influenţa direct modul de operare şi dezvoltare a stadioanelor publice.
Rolul UEFA Innovation Hub în dezvoltarea stadioanelor
UEFA Innovation Hub, lansat în 2018, sprijină dezvoltarea şi testarea soluţiilor inovatoare în fotbalul european. FRF este membră a comunităţii încă de la lansare, iar în sezonul 2026–2027, iniţiativa comună cu FRF este unul dintre proiectele pilot prezentate la reuniunea finală de la Budapesta.
Noa Insight
Federaţia Română de Fotbal, în parteneriat cu UEFA Innovation Hub, a lansat un program european dedicat operării și monetizării stadioanelor publice. Inițiativa urmărește dezvoltarea unui model scalabil pentru viabilitatea operațională și comercială a arenelor deținute de autoritățile publice, implicând multiple părți interesate din sectorul sportiv și construcții.
Implicații
Programul facilitează colaborarea între deținători, operatori și parteneri comerciali pentru creșterea performanței operaționale și comerciale a stadioanelor publice, vizând transformarea acestora în spații multifuncționale și sustenabile, cu utilizare extinsă dincolo de zilele de meci.
Elemente-cheie
- Model scalabil de business pentru viabilitatea operațională și comercială a stadioanelor publice, dezvoltat în cadrul programului.
- Programul include un parcurs de un an cu eveniment pilot, proiecte aprofundate și planuri adaptate fiecărei arene participante.
- Workshop colaborativ axat pe utilizare, procese operaționale și monetizarea veniturilor din evenimente sportive și non-sportive.
Sursa originală a acestui articol este https://www.news.ro/sport/frf-si-uefa-innovation-hub-au-lansat-un-program-european-de-operare-si-monetizare-a-stadioanelor-publice-1922405615372026041522411456 (link)
